Отсюда не следует полной тождественности поведения во времени, поскольку рутины могут быть сложным образом настроены на Но отсюда следует, что неправильно осмысливать поведение фирмы в терминах обдуманного выбора из обширного меню альтернатив, которые некий внешний наблюдатель считает благоприятными возможностями организации. Меню отнюдь не обширно — оно ограниченно и идиосинкразично;оно встроено в рутины фирмы, и большинство актов выбора также осуществляется этими рутинами автоматически. Это не значит, что отдельные фирмы не могут достичь блестящих успехов на короткий или долгий период времени: и успех, и неудача зависят от состояния окружающей среды. До тех пор пока мир поощряет большой теннис, теннисисты будут преуспевать в этом мире независимо от их талантов в области физики или игры на фортепьяно. При попытках понять функционирование отраслей и более крупных систем следует всерьез считаться с тем обстоятельством, что поведение индивидуальных фирм вряд ли можно охарактеризовать гибкой адаптацией к изменениям. Именно это и делает эволюционная теория.