Каждый год 21 ноября в календаре ООН значится Всемирный день телевидения. Большинство людей даже не знает о его существовании, а те, кто знает, обычно пожимают плечами: «Ну да, есть такой». И всё же этот день — один из самых парадоксальных в международном календаре: он посвящён медиа, которое одновременно и боготворят, и презирают, которое сформировало XX век сильнее, чем любое другое изобретение, но которое сегодня многие спешат похоронить.
Почему именно 21 ноября?
Дата выбрана не случайно. 21 и 22 ноября 1996 года в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке прошёл первый в истории Всемирный телевизионный форум. На него собрались руководители крупнейших телекомпаний мира, чтобы обсудить, какую роль играет телевидение в меняющемся мире и как сделать так, чтобы эта роль была скорее созидательной, чем разрушительной.
Через месяц, 17 декабря 1996 года, Генеральная Ассамблея ООН приняла резолюцию A/RES/51/205, в которой официально провозгласила 21 ноября Всемирным днём телевидения. В тексте резолюции сказано прямо: телевидение — это не просто развлечение, это инструмент, который «оказывает значительное влияние на процесс принятия решений» и формирует общественное мнение по ключевым вопросам современности.
ООН никогда не хотела, чтобы этот день стал «праздником телепузиков». Это день размышлений, а не поздравлений. Именно поэтому он никогда не стал по-настоящему народным — слишком серьёзная у него повестка.
Телевидение как зеркало и как оружие
За всю историю человечества не было другого средства массовой коммуникации, которое так быстро и так глубоко проникло бы буквально в каждый дом. В 1950-е годы в США телевизор был в каждой третьей семье, к 1970-м — почти в каждой. В СССР к 1980 году телевизор стоял в 90 % городских квартир. Ничего подобного не знали ни радио, ни газеты, ни даже интернет (пока).
Телевидение создавало общую реальность для миллионов людей одновременно. Именно благодаря телевидению весь мир в один вечер 20 июля 1969 года смотрел высадку «Аполлона-11» на Луну. Именно телевидение сделало возможным феномен «прямого эфира», когда миллиард человек одновременно переживает одно и то же событие — от Олимпийских игр до терактов 11 сентября.
Но оно же стало и самым мощным инструментом пропаганды XX века. Геббельс, Сталин, Берлускони, Путин — все они прекрасно понимали силу телевизора. «Дайте мне контроль над телевидением, и я сделаю из любой нации стадо», — говорил якобы Геббельс (хотя точная цитата спорная, смысл абсолютно точен).
2024 год: телевидение всё ещё живо?
Самый частый аргумент скептиков: «Зачем праздновать день телевидения, если все смотрят YouTube и TikTok?»
Действительно, молодёжь почти не смотрит линейное телевидение. В США в 2023 году средний зритель младше 18 лет проводил у телевизора всего 38 минут в день — в 10 раз меньше, чем их родители в их возрасте.
Но при этом парадокс: телевидение не умерло, оно мутировало.
- Рекордные рейтинги до сих пор собирают только телевизионные события: финал Супербоула, «Оскар», «Евровидение», новогоднее обращение президента в России.
- Netflix, Disney+, «Кинопоиск HD» — это всё то же телевидение, просто доставляемое по-другому. Сценаристы, режиссёры, операторы, актёры — всё те же люди, которые раньше работали на каналах.
- Самый дорогой контент в мире по-прежнему производится для «телевидения» — будь то HBO или Apple TV+.
Даже TikTok в итоге пришёл к длинным видео и к рекламе, которую нельзя пролистать — то есть к классической телевизионной модели.
Как (не) отмечают в России
В России Всемирный день телевидения официально не отмечается вообще. Ни выходного, ни поздравлений от президента, ни спецвыпуска «Вестей недели».
Зато есть профессиональный праздник — День работника радио и телевидения, который отмечается 7 мая (в день рождения первого радиовещания в России в 1895 году). Вот его-то и считают «своим» все телеканалы: показывают концерты, вручают премии ТЭФИ, публикуют поздравления.
21 ноября проходит почти незаметно. Иногда Первый канал или ВГТРК выкладывают в соцсетях пост с хэштегом #WorldTelevisionDay и старой фотографией Влада Листьева или Игоря Кириллова — и на этом всё.
Так стоит ли вообще помнить про этот день?
Да. Именно потому, что телевидение сегодня не исчезло, а стало невидимым.
Мы больше не осознаём, сколько часов в день проводим перед экраном, который по сути является телевизором — просто он теперь в кармане и показывает нам персонализированную программу вместо общей.
И самое главное — телевидение больше не принадлежит телеканалам. Оно принадлежит алгоритмам.
Поэтому 21 ноября — это хороший повод задать себе вопрос, который когда-то задавали руководители телекомпаний в зале ООН в 1996 году:
Какое влияние оказывает на нас этот ящик (или экран), который мы включаем каждый день?
И кто именно решает, что мы увидим сегодня вечером?
Пока мы не найдём честный ответ на этот вопрос, Всемирный день телевидения будет оставаться актуальным.
Даже если о нём никто не вспомнит.