Контрафакт остается одной из главных проблем современной электронной коммерции. Несмотря на постоянное совершенствование механизмов контроля со стороны маркетплейсов, поддельные товары продолжают попадать на рынок, нанося ущерб как правообладателям, так и добросовестным продавцам. Особенно остро проблема стоит для компаний, которые производят товары под собственным брендом или импортируют продукцию из-за рубежа.
Многие предприниматели считают, что для защиты бренда достаточно зарегистрировать товарный знак и подать жалобу на маркетплейс в случае нарушения прав. На практике этого часто оказывается недостаточно. Пока правообладатель пытается удалить карточки товаров или добиться блокировки продавца, новые партии контрафактной продукции продолжают поступать в страну и появляться на онлайн-площадках.
Именно поэтому все больше компаний обращают внимание на такой инструмент защиты интеллектуальной собственности, как ТРОИС. Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности позволяет выявлять подозрительные поставки еще на этапе пересечения границы и значительно сокращать объемы контрафакта, попадающего на маркетплейсы.
Для владельцев брендов ТРОИС становится важным элементом комплексной стратегии защиты бизнеса. Для продавцов маркетплейсов понимание принципов работы реестра также имеет большое значение, поскольку незнание законодательства может привести к задержке товаров, финансовым потерям и претензиям со стороны правообладателей.
В этой статье подробно разберем, что такое ТРОИС, как он работает, каким образом связан с маркетплейсами и почему внесение товарного знака в таможенный реестр становится необходимым шагом для защиты бренда от контрафакта.
Что такое ТРОИС простыми словами
ТРОИС — это Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Реестр ведется Федеральной таможенной службой и представляет собой специальную базу данных, содержащую сведения об объектах интеллектуальной собственности, права на которые необходимо защищать при перемещении товаров через границу.
Главная задача ТРОИС заключается в предотвращении ввоза контрафактной продукции на территорию страны. Если товарный знак внесен в реестр, таможенные органы получают возможность контролировать импорт соответствующих товаров и принимать меры при выявлении признаков нарушения исключительных прав.
Проще говоря, ТРОИС позволяет правообладателю привлечь таможню к борьбе с подделками.
Какие объекты можно внести в реестр
В ТРОИС могут быть включены различные объекты интеллектуальной собственности:
- товарные знаки;
- знаки обслуживания;
- объекты авторского права;
- объекты смежных прав.
На практике наиболее востребованным остается внесение товарных знаков в таможенный реестр https://gpg.ru/services/registration/tamoghennjyji-reestr/. Именно этот инструмент активно используют производители товаров, владельцы брендов, импортеры и крупные торговые компании.
Кто может подать заявление
Подать заявление о включении объекта в ТРОИС вправе правообладатель либо его представитель.
Это могут быть:
- российские компании;
- иностранные компании;
- индивидуальные предприниматели;
- юридические представители владельца бренда.
Обязательным условием является наличие зарегистрированного товарного знака и подтвержденных исключительных прав на него.
Как работает таможенный реестр
После включения товарного знака в реестр информация о нем становится доступной таможенным органам.
Если сотрудники таможни обнаруживают товар, который может нарушать права правообладателя, они получают право:
- приостановить выпуск продукции;
- уведомить правообладателя;
- запросить дополнительные документы;
- провести проверку законности ввоза.
Таким образом контрафакт может быть выявлен еще до поступления товара в оборот.
Почему проблема контрафакта особенно актуальна для маркетплейсов
Маркетплейсы кардинально изменили правила торговли. Сегодня любой предприниматель может начать продажи практически без вложений в собственную инфраструктуру. Однако вместе с ростом электронной коммерции увеличилось и количество нарушений прав интеллектуальной собственности.
Поддельные товары часто продаются под видом оригинальной продукции известных брендов. Покупатель видит знакомое название, привлекательную цену и оформляет заказ, не подозревая о происхождении товара.
Основные каналы появления контрафакта
На маркетплейсы подделки попадают несколькими способами.
Наиболее распространенные схемы:
- прямой импорт контрафакта из Китая;
- поставки через посредников;
- использование чужих товарных знаков на упаковке;
- маркировка товаров сходными обозначениями;
- продажа продукции без согласия правообладателя.
Во многих случаях поставщики пытаются скрыть происхождение товара, что затрудняет выявление нарушений уже после размещения продукции на маркетплейсе.
Чем опасны подделки для владельца бренда
Контрафакт наносит бизнесу серьезный ущерб.
Основные последствия:
- снижение прибыли;
- потеря клиентов;
- ухудшение репутации;
- негативные отзывы покупателей;
- снижение доверия к бренду.
Покупатель редко разбирается в происхождении товара. Если ему попалась подделка низкого качества, претензии чаще всего возникают именно к бренду, под которым товар был продан.
Почему жалоб маркетплейсу недостаточно
Большинство площадок предлагают правообладателям инструменты защиты интеллектуальной собственности. Однако такие механизмы работают уже после того, как товар оказался на рынке.
Даже если карточка будет удалена, продавец может открыть новый аккаунт или разместить продукцию под другим артикулом.
Кроме того, борьба с последствиями всегда обходится дороже, чем предотвращение проблемы на этапе ввоза товара.
Именно поэтому все больше компаний стремятся блокировать поставки контрафакта еще на границе через механизм ТРОИС.
Как связан ТРОИС и маркетплейсы
На первый взгляд может показаться, что таможенный реестр и маркетплейсы никак не связаны между собой. На практике связь между ними очень тесная.
Большинство товаров, реализуемых на маркетплейсах, имеют импортное происхождение. Это касается одежды, обуви, электроники, бытовой техники, аксессуаров, косметики, детских товаров и множества других категорий.
Перед тем как попасть на склад маркетплейса, товар проходит через таможенные процедуры.
Если правообладатель заранее внес товарный знак в ТРОИС, вероятность проникновения контрафакта на площадку существенно снижается.
Путь товара до маркетплейса
Типичная схема выглядит следующим образом:
- Производство товара за рубежом.
- Отправка партии в Россию.
- Таможенное оформление.
- Поступление на склад импортера.
- Размещение на маркетплейсе.
- Продажа конечному покупателю.
Наиболее эффективной точкой контроля является именно этап таможенного оформления.
Если контрафакт будет выявлен на границе, он не попадет ни на склад продавца, ни на маркетплейс.
Почему остановить подделку на границе выгоднее
Выявление нарушения на раннем этапе позволяет:
- сократить убытки правообладателя;
- уменьшить количество судебных споров;
- снизить расходы на мониторинг маркетплейсов;
- предотвратить распространение подделок.
Поэтому многие международные бренды рассматривают ТРОИС как один из ключевых инструментов защиты интеллектуальной собственности.
Какие преимущества дает ТРОИС владельцу бренда
Включение товарного знака в таможенный реестр предоставляет правообладателю ряд важных преимуществ.
Контроль над импортом
Компания получает возможность отслеживать перемещение товаров под своим брендом через границу.
Это особенно актуально для производителей, которые работают через сеть официальных дистрибьюторов и стремятся контролировать каналы поставок.
Борьба с контрафактом
Главное преимущество ТРОИС заключается в возможности пресекать незаконный импорт еще до начала продаж.
Чем раньше выявлено нарушение, тем меньше ущерб для бизнеса.
Снижение затрат на судебную защиту
Судебные разбирательства требуют значительных временных и финансовых ресурсов.
Если контрафакт удается остановить на этапе ввоза, необходимость обращения в суд возникает значительно реже.
Укрепление репутации бренда
Чем меньше подделок присутствует на рынке, тем выше доверие покупателей к продукции компании.
Для маркетплейсов это особенно важно, поскольку негативные отзывы способны быстро снизить продажи даже качественного товара.
Дополнительный инструмент контроля партнеров
Некоторые компании используют ТРОИС не только для борьбы с подделками, но и для контроля дистрибьюторской сети.
Это позволяет выявлять несанкционированные поставки и поддерживать порядок в каналах продаж.
Когда продавцу маркетплейса стоит задуматься о внесении товарного знака в ТРОИС
Многие предприниматели ошибочно полагают, что таможенный реестр нужен исключительно крупным международным корпорациям. На практике ТРОИС может быть полезен практически любому владельцу зарегистрированного бренда, который продает товары через маркетплейсы или импортирует продукцию из-за рубежа.
Чем раньше компания начинает заниматься защитой интеллектуальной собственности, тем ниже риск столкнуться с масштабным распространением контрафакта.
Вы выпускаете продукцию под собственным брендом
Если компания производит товары под собственной торговой маркой, регистрация товарного знака является лишь первым этапом защиты.
После выхода продукции на рынок бренд начинает приобретать узнаваемость. Вместе с ростом популярности возрастает вероятность появления подделок.
Особенно часто копируются:
- одежда;
- обувь;
- косметика;
- аксессуары;
- товары для дома;
- электроника;
- детские товары;
- спортивная продукция.
Если бренд уже начал активно продаваться на маркетплейсах, имеет смысл заранее подумать о включении товарного знака в ТРОИС.
Вы импортируете товары из-за рубежа
Многие продавцы маркетплейсов работают по модели собственного бренда (Private Label).
В этом случае продукция производится на зарубежных фабриках, чаще всего в Китае, а затем импортируется в Россию под зарегистрированным товарным знаком заказчика.
После появления успешного товара на рынке конкуренты нередко пытаются заказать аналогичную продукцию на тех же производственных площадках.
ТРОИС позволяет значительно усложнить подобные схемы.
На маркетплейсе уже появились копии вашего товара
Если в поисковой выдаче Wildberries, Ozon или других площадок начали появляться подозрительно похожие товары, это серьезный повод задуматься о дополнительной защите бренда.
Появление копий часто становится первым сигналом того, что поставщики контрафакта уже обратили внимание на востребованную продукцию.
Вы планируете масштабировать бизнес
Чем больше объем продаж, тем выше привлекательность бренда для недобросовестных участников рынка.
Компании, которые планируют выходить на новые рынки, расширять ассортимент или наращивать рекламные бюджеты, должны заранее предусмотреть механизмы защиты интеллектуальной собственности.
Как работает механизм защиты через ТРОИС
Чтобы понять преимущества таможенного реестра, необходимо разобраться в принципах его работы.
После внесения товарного знака в ТРОИС таможенные органы получают информацию о правообладателе, особенностях оригинальной продукции и признаках возможного контрафакта.
Этап 1. Внесение товарного знака в реестр
Правообладатель подает заявление в Федеральную таможенную службу и предоставляет комплект документов.
После рассмотрения заявки сведения о товарном знаке включаются в реестр.
Этап 2. Контроль товаров на границе
При прохождении таможенного оформления инспекторы анализируют продукцию, содержащую обозначения, сходные с внесенным в реестр товарным знаком.
Если возникают подозрения относительно законности использования бренда, начинается дополнительная проверка.
Этап 3. Приостановление выпуска товара
Таможня вправе временно приостановить выпуск продукции для выяснения обстоятельств.
Это позволяет предотвратить поступление потенциально контрафактного товара на рынок.
Этап 4. Уведомление правообладателя
Владелец товарного знака получает уведомление о выявленной поставке.
На данном этапе правообладатель может:
- подтвердить законность ввоза;
- сообщить о нарушении прав;
- предоставить дополнительные сведения;
- инициировать дальнейшие действия.
Этап 5. Защита интеллектуальной собственности
Если факт нарушения подтверждается, правообладатель получает возможность использовать предусмотренные законом механизмы защиты.
В зависимости от ситуации могут применяться:
- административные меры;
- гражданско-правовые меры;
- судебная защита;
- взыскание компенсации.
Как внести товарный знак в ТРОИС
Процедура внесения товарного знака в таможенный реестр требует внимательной подготовки документов.
Хотя сама процедура не относится к числу самых сложных, ошибки на этапе подачи могут привести к отказу.
Кто может подать заявление
Заявителем может выступать:
- правообладатель;
- представитель правообладателя;
- патентный поверенный;
- юридическая компания по доверенности.
Какие документы понадобятся
Стандартный пакет документов включает:
- заявление;
- свидетельство на товарный знак;
- документы, подтверждающие права заявителя;
- описание оригинальной продукции;
- сведения о производителях;
- информацию об официальных импортерах и дистрибьюторах.
Чем подробнее представлены сведения о продукции, тем эффективнее будет дальнейшая работа таможенных органов.
Подготовка описания оригинального товара
Многие недооценивают важность данного этапа.
Для успешного выявления контрафакта желательно предоставить:
- фотографии оригинальной продукции;
- изображения упаковки;
- сведения о маркировке;
- данные о серийных номерах;
- особенности дизайна.
Это помогает таможенным инспекторам быстрее отличать оригинальный товар от подделок.
Срок рассмотрения заявления
Продолжительность процедуры зависит от конкретной ситуации и полноты предоставленных документов.
При правильной подготовке процесс проходит значительно быстрее.
Наиболее распространенные причины отказа
Чаще всего проблемы возникают из-за следующих ошибок:
- неполный пакет документов;
- неточности в описании товара;
- отсутствие подтверждения прав;
- ошибки в заявлении;
- противоречия в представленных сведениях.
Поэтому многие компании предпочитают привлекать специалистов по интеллектуальной собственности.
ТРОИС и «Честный знак»: в чем разница
Предприниматели нередко путают ТРОИС и систему маркировки «Честный знак».
На самом деле это совершенно разные инструменты.
Основная задача ТРОИС
ТРОИС предназначен для защиты интеллектуальной собственности.
Его главная цель — выявление контрафактных товаров и предотвращение нарушения прав правообладателей.
Таможенный реестр работает преимущественно на этапе ввоза продукции в страну.
Основная задача «Честного знака»
Система маркировки направлена на отслеживание движения товаров внутри страны.
Она помогает бороться с нелегальным оборотом продукции и повышать прозрачность товарных цепочек.
Почему бизнесу часто нужны оба инструмента
Для эффективной защиты бренда компании все чаще используют комплексный подход.
ТРОИС позволяет остановить контрафакт на границе.
«Честный знак» помогает контролировать дальнейшее движение продукции на рынке.
Вместе эти инструменты обеспечивают более высокий уровень защиты бизнеса.
Какие риски существуют для продавцов маркетплейсов
ТРОИС важен не только для правообладателей, но и для обычных продавцов.
Нарушение правил может привести к серьезным последствиям.
Продажа товаров неизвестного происхождения
Некоторые селлеры закупают продукцию исключительно по критерию низкой цены.
Однако отсутствие подтвержденного происхождения товара может стать причиной серьезных проблем.
Если бренд внесен в ТРОИС, такая продукция может быть задержана еще на этапе ввоза.
Использование чужого товарного знака
Нередко предприниматели размещают товары под известным брендом без согласия правообладателя.
Подобные действия могут рассматриваться как нарушение исключительных прав.
Последствия включают:
- блокировку товаров;
- удаление карточек;
- взыскание компенсации;
- судебные споры.
Работа через сомнительных посредников
Импорт через неизвестных поставщиков существенно повышает риск приобретения контрафакта.
Даже если продавец не знал о нарушении, это не всегда освобождает его от ответственности.
Репутационные потери
Маркетплейсы уделяют все больше внимания вопросам интеллектуальной собственности.
Жалобы правообладателей способны привести к:
- ограничению продаж;
- ухудшению рейтинга магазина;
- дополнительным проверкам;
- блокировке аккаунта.
Поэтому проверка происхождения товара становится важной частью безопасной работы на маркетплейсах.
Практические примеры использования ТРОИС для защиты бренда
Чтобы лучше понять ценность таможенного реестра, рассмотрим несколько типичных ситуаций, с которыми сталкиваются владельцы брендов и продавцы маркетплейсов.
Ситуация №1. Популярный бренд товаров для дома
Компания зарегистрировала собственный товарный знак и успешно продавала товары через Wildberries и Ozon.
Спустя некоторое время появились десятки продавцов, предлагающих внешне аналогичную продукцию по значительно более низкой цене.
После анализа выяснилось, что часть товаров поступала из-за рубежа без согласия правообладателя.
После внесения товарного знака в ТРОИС подозрительные поставки начали выявляться на этапе таможенного оформления, что позволило существенно сократить количество подделок на маркетплейсах.
Ситуация №2. Косметический бренд
Небольшая компания разработала линейку косметики и наладила производство за границей.
Благодаря активному продвижению через маркетплейсы бренд быстро стал узнаваемым.
Через некоторое время на рынке появились дешевые копии продукции с похожей упаковкой и обозначениями.
Использование ТРОИС позволило своевременно обнаружить контрафактные партии и принять меры по защите интеллектуальной собственности.
Ситуация №3. Продавец электроники
Предприниматель закупал товары через посредников и продавал их на маркетплейсе.
После очередной поставки часть продукции была задержана на таможне из-за наличия товарного знака в ТРОИС.
Проверка показала, что поставщик использовал бренд без разрешения правообладателя.
В результате продавцу пришлось пересмотреть систему выбора поставщиков и усилить контроль над происхождением товаров.
Эти примеры показывают, что таможенный реестр важен не только для крупных компаний, но и для малого бизнеса.
Чек-лист для владельцев брендов
Если вы продаете товары через маркетплейсы, используйте следующий чек-лист.
Проверьте, выполнены ли основные шаги по защите бренда.
Базовый уровень защиты
- зарегистрирован товарный знак;
- оформлены права на бренд;
- заключены договоры с производителями;
- ведется контроль использования бренда.
Защита на маркетплейсах
- бренд зарегистрирован в кабинетах маркетплейсов;
- настроен мониторинг нарушений;
- отслеживаются карточки конкурентов;
- регулярно проверяются отзывы покупателей.
Защита на этапе импорта
- проверяются поставщики;
- контролируются производственные площадки;
- используются официальные каналы поставок;
- товарный знак внесен в ТРОИС.
Чем больше пунктов выполнено, тем ниже риск столкнуться с контрафактом.
Часто задаваемые вопросы о ТРОИС
Что такое ТРОИС простыми словами?
ТРОИС — это Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Он помогает правообладателям защищать товарные знаки и другие объекты интеллектуальной собственности от незаконного ввоза контрафактной продукции.
Обязательно ли регистрировать товарный знак перед внесением в ТРОИС?
Да. Для включения товарного знака в реестр необходимо подтвердить наличие зарегистрированных прав на него.
Может ли индивидуальный предприниматель подать заявление?
Да. Правообладателем может быть как юридическое лицо, так и индивидуальный предприниматель.
Помогает ли ТРОИС бороться с подделками на Wildberries?
Да. Хотя ТРОИС не взаимодействует напрямую с маркетплейсами, он позволяет блокировать поставки контрафактной продукции еще до ее появления на площадке.
Помогает ли ТРОИС бороться с подделками на Ozon?
Да. Принцип работы аналогичен другим маркетплейсам. Чем меньше контрафакта попадает в страну, тем ниже вероятность его появления в продаже.
Можно ли внести в ТРОИС иностранный бренд?
Да. Иностранные правообладатели также могут использовать механизм таможенной защиты интеллектуальной собственности.
Сколько действует запись в реестре?
Срок действия определяется действующим законодательством и может продлеваться при соблюдении установленных требований.
Что происходит при выявлении подозрительного товара?
Таможенные органы могут приостановить выпуск продукции и уведомить правообладателя для дальнейшей проверки.
Является ли ТРОИС гарантией полной защиты от контрафакта?
Нет. Однако это один из наиболее эффективных инструментов предотвращения незаконного импорта.
Нужно ли использовать ТРОИС небольшому бренду?
Да. Многие компании начинают задумываться о защите слишком поздно — уже после появления большого количества подделок на рынке.
Может ли продавец проверить наличие бренда в ТРОИС?
Да. Перед закупкой продукции рекомендуется убедиться в законности происхождения товара и наличии необходимых разрешений.
Чем ТРОИС отличается от патента?
Патент защищает техническое решение или изобретение. ТРОИС представляет собой инструмент таможенной защиты объектов интеллектуальной собственности.
Можно ли бороться с серым импортом через ТРОИС?
В определенных случаях да. Реестр позволяет контролировать перемещение товаров через границу и выявлять нарушения прав правообладателя.
Какие товары чаще всего подделывают?
Наиболее распространенными категориями являются:
- одежда;
- обувь;
- косметика;
- аксессуары;
- электроника;
- игрушки;
- бытовая техника;
- спортивные товары.
Что важнее: регистрация товарного знака или внесение в ТРОИС?
Эти инструменты не заменяют друг друга.
Регистрация товарного знака создает правовую основу для защиты бренда.
Внесение в ТРОИС позволяет использовать возможности таможенного контроля для предотвращения нарушений.
Основные ошибки владельцев брендов
Многие предприниматели начинают заниматься защитой интеллектуальной собственности только после появления серьезных проблем.
Это одна из самых распространенных ошибок.
Ошибка №1. Откладывать регистрацию товарного знака
Без зарегистрированного товарного знака возможности защиты бренда существенно ограничены.
Ошибка №2. Надеяться только на маркетплейсы
Даже самые современные механизмы модерации не способны полностью исключить появление контрафакта.
Ошибка №3. Игнорировать импортные поставки
Большая часть подделок попадает на рынок именно через международные каналы поставок.
Ошибка №4. Работать без контроля поставщиков
Проверка происхождения продукции должна стать обязательной частью бизнес-процессов.
Ошибка №5. Начинать защиту после появления контрафакта
Самый эффективный подход — действовать на опережение.
Итоги
Рост электронной коммерции сделал маркетплейсы одним из основных каналов продаж для тысяч компаний. Одновременно увеличилось количество нарушений прав интеллектуальной собственности и объем контрафактной продукции.
Регистрация товарного знака остается важным этапом защиты бренда, однако в современных условиях этого уже недостаточно. Если компания активно продает товары через Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и другие площадки, необходимо использовать дополнительные инструменты контроля.
Одним из наиболее эффективных решений является внесение товарного знака в ТРОИС — Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности.
ТРОИС позволяет:
- выявлять контрафакт на границе;
- контролировать импорт товаров;
- защищать бренд от незаконного использования;
- снижать риски появления подделок на маркетплейсах;
- минимизировать финансовые потери;
- укреплять доверие покупателей.
Для владельцев брендов, производителей, импортеров и продавцов маркетплейсов таможенный реестр становится важной частью комплексной стратегии защиты бизнеса.
Чем раньше правообладатель начнет использовать механизмы таможенной защиты интеллектуальной собственности, тем проще будет сохранить репутацию бренда, удержать клиентов и предотвратить распространение контрафактной продукции на рынке.