Анализ коммуникации на основе метафор

Наш анализ коммуникации на основе метафор демонстрирует ее общую функцию в мышлении человека. Метафоры вытекают из элемен­тарных и знакомых аспектов чувственного опыта, богатый конатативный потенциал которого служит основой для понимания нового (как в науке) и неизвестного (как в обучении). Философы Кассирер (Cassirer, 1953-57) и Пеппер (Pepper, 1942) размышляли над функциями метафор в челове­ческой культуре;Меграбян (1968е) проиллюстрировал особое приложе­ние метафор к социальным наукам. Часто использование метафор можно увидеть и в искусстве (когда поэт уподобляет человеческое существо де­реву), и в другой всем прекрасно известной области — рекламе.